Réussite par le web

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Les sites web marchands et/ou monétisés ont tous pour objectifs :

Monétiser le site, par l'apport d'annonceurs, pour augmenter sa rentabilité
Augmenter son efficacité à budget constant :
- En organisant sa diffusion extérieure
- En s'adressant à de nouveaux supports en sus des éventuels supports déjà utilisés par le client
Et / ou diminuer les coûts jusqu'à 30 % à résultats identiques

Audit préalable sur la communication du client

Propositions d'actions pour renforcer efficacité et visibilité

Optimisation de la structure du site : création d’un plan bien hiérarchisé
Optimisation des textes pour qu'ils soient :
- vendeurs et percutants : l'objectif, augmenter taux de transformation, un argument commercial ou technique n'a de valeur pour un client que s'il y trouve pour lui UN AVANTAGE
- rassurants : le site web doit prévenir les peurs (vie privée, sûreté des paiements), qu'il provoque chez certains internautes ;
  Il faut vérifier l'ergonomie, et créer une charte graphique pour la facilité de lecture, la clarté des textes, le caractère démonstratif et probant des illustrations, etc
Création des formulaires de contacts
Création des formulaires de devis :
- Champs nécessaires
- Interaction des champs
- Analyse du zoning
- Création d'étapes de validations
Création des accroches commerciales devant pousser au remplissage
Création des textes présentant tous les avantages pour le client des produits ou services proposés
Création des slogans et / ou base line
Création de la compatibilité du site avec les smartphones et tablettes

Propositions d'actions pour renforcer la rentabilité du site :

Organisation de la communication extérieure du site :
- Négociation groupée (prix de gros) auprès des supports pertinents, actuels ou nouveaux
- Création et mise en œuvre des formats d'annonces (pavés, rectangles, formats dynamiques –expand banner-…)
Pilotage avec le client des choix de communication :
- Maîtrise des budgets : abandon des supports à retours faibles, focalisation sur les supports à forts retours
- Arbitrages entre les autres modes de communications (presse, foires, salons, événementiels, équipe commerciale, autres supports…)
Optimisation de l'affectation des ressources au prorata de l'efficacité

Activation dynamique des réseaux sociaux (Facebook, X, Instagram, Pinterest...) :

Création et animation des pages
Cibler les fans, provoquer les likes
Utiliser l'analyse des cibles (âge, situation socio-professionnelle, localisation géographique, habitudes de consommation…) pour une communication performante auprès de nouveaux consommateurs potentiels

Référencement performant du site :

Audit de l'activité en fonction de la représentation sur le web, puis
Définition des requêtes souhaitées en fonction des objectifs
Analyse des activités (thématique, localisation, secteurs d’intervention, produits et/ou services proposés…)
Définition des points forts VS Concurrence
Taux de présence de la concurrence sur la thématique du client
Analyses des requêtes les plus performantes en fonction du prix
Définition des requêtes les plus performantes en rapports qualité / prix
Définition d’une stratégie de référencement en listant toutes les requêtes (mots clés) pour optimiser le référencement naturel
Création, gestion et/ou évaluation d'un référencement payant (Google adwords) en regard des budgets, visibilité, retours sur investissements

Les objectifs :